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冥想：您可以说是华文广告的文案界的牛逼人物，所以下面这个问题很有意思，您看过觉得比较好的广告文案能例举一下吗？您觉得好在哪里？是语感还是洞察让您印象深刻？
陈绍团：其实这个问题要看时间。以前的广告以线上的传播为主，那现在的情况有点不太一样。现在的广告最大的驱动是跟购买，跟场景之间联系在一起。也就是说早期的广告更像顶层的设计，但是现在很多做法是直接落地的。你想一个活动，这个活动本身也是一个策略、创意、文案，也是直接驱动市场的一个因素吧。
早期的意识形态的文案我像大家一样都很喜欢，最早的汽车广告，林桂枝我的偶像，她写过“有空间就有可能”，也是很有洞察的广告。但是我觉得最好的广告，包括前些年，我印象最深的一个是“陆上公务舱”，还有一个是“勇闯天涯”。
因为“陆上公务舱”它是很直接地把定位、策略、创意、文案糅合在一起，是一个非常高效率的文案的典型，这种文案已经超越了文案的范畴。我记得达彼思一开始做的“有空间就有可能”，我不是说林桂枝做的不好，如果从文案角度其实是非常好的，但是可能它这个顺序做错了。它应该先来“陆上公务舱”，几年之后等它非常稳定，当产品的等级，基本的属性，卖点已经能够广为人知的时候，再在这个基础上去提升“有空间就有可能”我认为可能会更好一点。
因为“陆上公务舱”是基于当时最大需求的洞察。像别克这样的中档品牌，居然占据了中国商务车的半壁江山。基本上连奔驰、宝马、奥迪这些商务七座车都不是它的对手，虽然它只卖二三十万，但是它档次的感觉已经足够了。最主要钻了市场的空间，因为当时没有适合豪华市场的七座车。直接从需求的入口就进去了，把中国人对面子的需求一下点出来，变成“陆上公务舱”的站位，是策略、创意、文案的集大成者，效率非常高的一招。
另外我印象深的是JWT做的雪花啤酒，做的是“勇闯天涯”。因为在国内几个啤酒的品牌，它最明显的是有几个类别。以百威为代表的国外品牌，在国内变成很高端的国际化品牌。另外一个就是青岛啤酒，介于国际和国内之间，因为它本来就是德国人创立的，在国外很多地方都获过奖。除了这两个品牌之外，国内其它基本上都是地域的品牌，比如哈尔滨啤酒，燕京啤酒，珠江啤酒，惠泉啤酒，漓泉啤酒，因为中国的啤酒厂都是解放之后计划经济的产物。
这些啤酒当它们作为在地域扎根的啤酒，它没什么问题，它的本地文化很容易与当地人产生连接。但是2000年以后，大部分本地品牌随着实力增长，需求的冲动，需要走到外面去。走出去之后就面临一个很大的问题，抛开本地的文化，你就没有根基。如果你不抛开，你就走不出去。比如我在上海，你说燕京啤酒代表北京文化，那我肯定不能接受，为什么要喝具有北京文化痕迹的东西。所以现在啤酒主流做法，是从地域的文化里面，寻找啤酒文化的基因。就好比哈啤，它做了“冰啤”和“一起哈啤”，这就是本地文化和啤酒文化的一个组合，兼顾本地和外地，就比较容易接受。
但是当雪花开始诞生的时候，它的背景和所有啤酒都不太一样，因为它是一个新的品牌。那么新的品牌，它不可能从地域的角度来考虑，也不可能和国际品牌直接去竞争。所以你今天去看雪花啤酒，可能它已经不够年轻了，但是2000年初的时候，雪花啤酒可能是所有啤酒里面最年轻的。它做了一个平台，叫“勇闯天涯”的活动平台，当时是具有开创性的。这个平台它把年轻人人群、产品品类文化以及品牌基因，三者融合在一起了，用一个活动平台来带动所有的东西。这个平台后来变成雪花啤酒的IP，四川那边还生产了一款就叫“勇闯天涯”的啤酒。
你问我对什么类型的文案印象最深呢？我认为好的文案是能整合所有的。它既是创意，也是策略，也是文案，是品牌，也是产品，也是人群，是公关，也是活动，也是传统观的TVC，它具有明显的平台作用。所以我个人对整合的东西是有一点敏感的，它是最有效率的。
只见飞流直下，白练垂天，荡气回肠，烟波浩瀚，巅峰峭壁，百丈云峰，山峰绵延，不见应酬、红绿灯和股市行情。
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| 公司名称： |
华语广告公司 |
公司类型： |
企业单位 |
| 所 在 地： |
河南/南阳市 |
公司规模： |
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| 注册资本： |
未填写 |
注册年份： |
2021 |
| 资料认证： |
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| 保 证 金： |
已缴纳 0.00 元 |
| 经营范围： |
华语广告 |
| 销售的产品： |
广告代理商 |
| 主营行业： |
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